Le Val de Loire s’affiche de Paris à Londres

Campagne d’affichage Parisienne

Du 11 mars au 8 avril, le Val de Loire s’est affiché à Paris ! Les usagers des transports de la capitale ont pu découvrir notre région grâce à une campagne d’affichage collective soutenue par la Région Centre-Val de Loire et le Département de Loir-et-Cher. 

Neuf sites touristiques du territoire ont participé à cette campagne initiée en 2017 : Château du Clos Lucé – Parc Leonardo da Vinci, Domaine de Chaumont-sur-Loire, Château royal de Blois, Château de Cheverny, Château et Jardins de Villandry, Château Royal d’Amboise, ZooParc de Beauval, Château de Chenonceau. 

Cette année, la campagne s’est mise aux couleurs de la nouvelle charte graphique du Val de Loire et a ainsi permis de tester en grandeur nature la modularité et l’identité forte de la marque. 

En parallèle de la campagne d’affichage, le CRT à mis en place et piloté une campagne miroir digitale, plus d’information dans l’article dédié aux campagnes digitales de ce début d’année.

Partenariat Eurostar

Entre avril et mai, si vous empruntez l’Eurostar vers Londres, vous ne pourrez pas manquer cette campagne d’affichage digitale exposée dans la salle d’embarquement à la gare de Saint Pancras. Pas moins de 35 écrans diffusent une vidéo promotionnelle de la région toutes les 1 minute 30. Cette vidéo met en lumière l’art de vivre, les jardins et le vélo dans le Val de Loire. 

Grâce à ce partenariat, la destination Val de Loire (qui rappelons-le rassemble toute l’offre de nos six départements à l’international) bénéficie d’une visibilité remarquable auprès de plusieurs de ses principaux marchés cibles nord-européens : le Royaume-Uni, les Pays-Bas, la Belgique et l’Allemagne, (suite notamment à l’absorption de Thalys. Par Eurostar). 

Après un mois de diffusion, les résultats sont très positifs puisque le nombre d’impressions* de la vidéo est d’environ 2,9 millions. 

*Ici l’impression est calculée sur le nombre de personnes réellement présentes en salle d’embarquement, multiplié par le nombre de fois où la publicité a pu être vue par lui, en fonction de son temps d’attente.

Contact : Pierre LE GOFF – responsable équipe marketing Grand Public
p.legoff@centre-valdeloire.org