Au printemps 2025, le Comité Régional du Tourisme Centre-Val de Loire a lancé une campagne digitale inédite à destination du public britannique. Pour la première fois, la marque Val de Loire a pris la parole auprès du grand public de manière ciblée sur ce marché, avec un dispositif 100 % anglophone pensé pour susciter la curiosité et installer la notoriété de la destination auprès de profils encore peu exposés. 

Une stratégie sur-mesure pour deux profils : familles et DINKs 

Plutôt que de viser une audience générique, la campagne s’est construite autour de deux segments bien identifiés, chacun ayant ses messages, contenus et canaux de diffusion : 

  • Les familles anglophones, avec une communication axée sur les activités de plein air, les châteaux et jardins adaptés aux enfants, et les animations conviviales comme les guinguettes. 
  • Les DINKs (couples sans enfants), avec une approche plus culturelle et épicurienne : festivals, hébergements de charme, restaurants, caves, city breaks… 

Un plan d’action digital complet 

Des pages d’atterrissage dédiées pour un parcours fluide 

Pour accompagner ces deux segments tout au long de leur parcours, plusieurs pages dédiées ont été créées : 

  • Page hub famille : point d’entrée central regroupant toutes les thématiques adaptées aux familles. 
  • Page Châteaux & Jardins : sélection de sites adaptés aux enfants anglophones, avec livrets, ateliers et jeux en anglais. 
  • Page Balades vélo : trois itinéraires faciles et adaptés aux familles pour découvrir la région à vélo. 
  • Page DINKs : porte d’entrée dédiée aux couples sans enfants, avec un focus sur châteaux, jardins, restaurants, caves, guinguettes, festivals, city breaks et hébergements. 

Une campagne Google Ads orientée familles 

Campagne 100 % en anglais, avec titres, textes et visuels adaptés. Deux groupes d’annonces : 

  • Vidéo : mise en scène de familles en activité (visites de châteaux, jardins, vélo). 
  • Images : quatre thématiques visuelles déclinées autour des châteaux, jardins, guinguettes et activités familiales. 

Objectif : générer de l’intérêt et du trafic qualifié vers les pages dédiées aux familles. 

Des campagnes Facebook et Instagram ciblées 

Dark posts pour toucher les DINKs 

Groupes d’annonces dédiés : festivals, châteaux, jardins, hébergements, etc. Avec des visuels adaptés. 

  • Redirection vers la page DINKs. 

En parallèle, une campagne d’acquisition d’adresses email pour bâtir une base solide. 

Instagram : formats variés pour DINKs et familles 

  • Carrousels : présentation détaillée d’activités sous forme de TOP thématiques. 
  • Réels : vidéos dynamiques pour capter l’attention. 
  • Stories interactives : échanges quotidiens pour créer du lien avec la communauté et mieux comprendre ses attentes. 

Des résultats prometteurs

Des résultats prometteurs 

  • Plus de 1,2 million d’impressions (c’est le nombre de fois où une annonce ou un contenu a été affiché(e) à l’écran d’un utilisateur) Google et Meta confondus. 
  • 32 000 clics qualifiés vers les pages. 
  • 9 000 conversions. (C’est l’action concrète réalisée par un utilisateur après avoir vu une annonce, ici, un clic ou un temps passé sur la page, déclenchait une conversion) 
  • +400 nouveaux abonnés dont pas mal de Britanniques sur Instagram. 

Un excellent point de départ pour construire une notoriété durable auprès d’un public britannique curieux et engagé. 

Ce que l’on retient 

  • Le ciblage précis et la personnalisation des contenus sont essentiels pour engager des profils aussi différents que les familles et les DINKs. 
  • L’usage de visuels authentiques et inspirants, en situation réelle, facilite l’identification à la destination. 
  • Les pages d’atterrissage thématiques améliorent nettement l’expérience utilisateur. 
  • La complémentarité entre Google Ads et Meta offre un bon équilibre entre performance et inspiration. 

Et maintenant ? 

Cette première prise de parole pose les bases d’une relation nouvelle entre le Val de Loire et le public britannique. Pour les prochaines campagnes, l’objectif sera clair : passer de la curiosité à l’envie de séjour. Grâce à des contenus encore plus immersifs, des idées de suggestions de séjours et une meilleure passerelle vers la réservation, nous comptons bien transformer l’intérêt naissant en véritables voyages.  

Place de marché : 4ᵉ Rencontres Nationales d’Alliance Réseaux